Turismo vivencial y bienestar posicionan a Costa Rica como destino aspiracional en Europa
Costa Rica desplegó en Madrid una campaña de activación turística que va más allá de la promoción convencional: un simulador de olas desarrollado en colaboración con Honna Surf recreó el oleaje de playas emblemáticas como Hermosa, Cocles y Playa Grande en pleno corazón de la capital española, invitando a potenciales…
Costa Rica desplegó en Madrid una campaña de activación turística que va más allá de la promoción convencional: un simulador de olas desarrollado en colaboración con Honna Surf recreó el oleaje de playas emblemáticas como Hermosa, Cocles y Playa Grande en pleno corazón de la capital española, invitando a potenciales viajeros a experimentar el concepto 'Surfeando el Pura Vida' antes de abordar un avión. La ambientación de gran formato y la inmersión sensorial convirtieron el ejercicio en una declaración de intenciones sobre cómo los destinos turísticos modernos compiten por la atención de un viajero cada vez más exigente. Detrás de la iniciativa está el Instituto Costarricense de Turismo (ICT), que ha articulado una estrategia orientada a conectar con el segmento joven y aventurero del mercado europeo. Angélica Herra, coordinadora del mercado europeo del ICT, lo resume con precisión: 'Queremos que los potenciales turistas españoles vivan la experiencia del Pura Vida antes de viajar. Estas acciones son cruciales para conectar con los jóvenes viajeros europeos que buscan cercanía con la naturaleza, bienestar, deporte, sostenibilidad y vacaciones auténticas'. La campaña incluyó también clases de yoga, presentaciones sobre los atractivos del destino y una presencia sostenida en el espacio Always Open —un café social y centro deportivo madrileño— donde talleres de pilates, alimentación saludable y degustación de café costarricense generaron 1.6 millones de impresiones en redes sociales, un indicador que habla del potencial del marketing experiencial cuando se ejecuta con coherencia narrativa. Los datos respaldan la apuesta estratégica: España ocupa actualmente el cuarto lugar entre los mercados europeos emisores de turistas hacia Costa Rica, con más de 23,000 viajeros españoles y aproximadamente 220,000 turistas europeos registrados en el primer semestre de 2026. Para consolidar ese posicionamiento, el ICT extendió su mensaje de sostenibilidad a Cataluña con una jornada de limpieza de playas en Tarragona que reunió a más de 500 participantes de 15 centros educativos. En un entorno donde los viajeros de alto valor priorizan destinos con propósito, Costa Rica construye su diferenciación no sobre infraestructura hotelera, sino sobre una identidad de marca anclada en la autenticidad, el bienestar y la responsabilidad ambiental.
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